《山西日報》記者記錄當地水果種植專業合作社理事長丁會榮（右）在大棚里了解授粉情況。資料圖片

團結穩定鼓勁，正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。典型宣傳一直是正面宣傳的重要組成部分，也是《山西日報》一直秉承的優良傳統。從大寨、西溝、賈家莊、錫崖溝，到李順達、申紀蘭、郭鳳蓮、李雙良等，不論是先進典型還是優秀人物，都在各個歷史時期取得了積極的宣傳效果。

近年來，媒體格局發生深刻變化，輿論生態日趨紛繁復雜，典型宣傳也出現了一些不可避免的問題，諸如缺乏時代精神的提煉、自說自話忽視受眾心理變化、過分拔高造成親和力不足、缺乏二次傳播的再造功能、扁平化傳播造成影響力偏弱等。面對這些問題，《山西日報》堅定扛起黨報政治責任，充分發揮典型宣傳唱響主旋律、弘揚正能量、引導價值觀的積極作用，注重把握好時度效，在加強時代性、真實性、貼近性、廣泛性上下功夫，不斷提升典型宣傳工作水平，每年都推出一批具有時代精神、體現核心價值、引領社會風氣的典型報道，為“豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求”作出了積極努力。

抓住時機 體現時代感

典型宣傳，從發現典型、篩選典型開始。何謂典型？典型是具有代表性的人或事。典型宣傳就是要把這些具有代表性的人或事挖掘出來、推廣出去。代表性如何體現？從實踐中看，應該體現在兩個方面：一是時代性，即存在于一定時期或特定時代，能夠體現出鮮明的時代特征；二是先進性，即事跡突出，對全局有普遍意義。

綜合近年來《山西日報》推出的典型報道不難發現，既有受到全國、全省表彰的時代楷模、優秀經驗，如《正氣滿浮山——記全國優秀縣委書記孫京民》《一座城市的美麗群雕——寫在孝義成功創建“全國文明城市”之際》等；也有部門單位推薦的行業先鋒、工作示范，如有關太原市城中村改造項目的報道、黨的十八大代表李培斌系列追記報道等；更有記者深入基層、深入生活、深入群眾采訪時得來的平凡英雄，如《山西籍戰士郭峰：追逐強軍夢的“坦克兵王”》、為普通人奮斗點贊的《幸福是奮斗出來的》專欄等；還有網絡熱推的道德模范，如《一戶山西農家的良心》等。

選出好典型，還要把握好推出時機。時代楷模或重大典型，一般會結合重要節點推出。以《山西日報》今年的人物典型為例，在三八國際婦女節、五一國際勞動節、五四青年節等重要時間節點，都推出了相關的典型報道。

對于特定時代背景下能夠體現時代精神的重大典型，則選擇在某一重大改革、重大行動、重大部署推進的關鍵時刻推出。如去年獲得中國新聞獎一等獎的作品《別了，白家莊礦》，就是刊發于全省加強供給側結構性改革、全力推進“三去一降一補”的關鍵時期，聚焦煤炭行業去產能這一重大主題的優秀作品。

同時，典型宣傳還要注重深入挖掘時代精神和時代內涵。不能仍然使用舊的話語體系，拿著材料隨便堆砌。這就要求記者深入采訪，深入思考，不是為了寫而寫，而要把典型置于時代洪流中，將隱匿于典型身后的時代精神展現出來。

把握節奏 注重代入感

恰如其分是典型宣傳應當掌握好的“度”的要求，過猶不及、隔靴搔癢都要不得。在推出典型報道時，要充分考慮受眾心理，追求情感共鳴，增強典型宣傳的吸引力和感染力，塑造可親可信可學的典型。具體來說，應從三方面入手。

其一是注意接地性，讓典型更加可親。從群眾中來，到群眾中去。近年來，《山西日報》一直為普通人的平凡力量留著一條刊發通道，從《人物故事》《今日之星》到《我身邊的好黨員》《幸福是奮斗出來的》，都是著重講述普通黨員、勞動者在平凡崗位上努力奉獻、不懈奮斗的感人事跡，突出報道普通人、年輕人、基層黨員的奮斗事跡，用身邊人、身邊事感化人感染人。同時，在寫作手法上也接地氣，拒絕“高大全”的典型，告別“臉譜化”，抓住人物、事件的特點，以娓娓道來的方式，刻畫人物、描摹典型。

其二是注意真實性，讓典型更加可信。真實性是新聞的生命，典型報道也要遵循。在典型宣傳中，有時會出現對典型人物過分拔高、對典型經驗過分夸大，甚至進行合理想象的現象，這樣的典型往往給人不可信之感，降低受眾對典型的情感認同。在典型宣傳中，要尊重真實，從真實的故事中挖掘典型的精神內涵。甚至有時報道的人物典型會有一些缺點，但是，受眾卻更能產生情感共鳴。

其三是注意普遍性，讓典型更加可學。無所不能、獨特經歷是我們在報道典型時經常遇到的問題，前者令人驚嘆之余總感到距離太遠；后者讓人佩服之余只能感慨無法復制。這樣的典型確實是典型，但不應該是我們主推的先進典型。典型宣傳要注意讓人可學，可推廣，才能達到目的。近年來，《山西日報》推出的劉桂珍、李培斌等典型，都是基層普通崗位上的黨員典型，他們的事跡和做法是每個共產黨員都能夠學習、學會的。

此外，把握好典型宣傳的“度”，還要注意刊發方式、頻率尺度，重大典型以什么樣的方式推出，如何跟蹤強化，都需要把握好適度的原則。

講究策略 增強層次感

典型宣傳最終追求的無疑是宣傳效果。如何實現宣傳效能最大化？結合《山西日報》的實踐，大致要做到以下幾點。

加強策劃，組織得力，注重效果。典型宣傳是一項系統性工程，需要認真策劃。每逢重大典型，都會通過不同層面進行多次討論，拿出方案，提前踩點，認真采寫，反復修改。對于日常設置的典型宣傳欄目，也會有短期策劃，適時推出集納性報道，增強宣傳效果。如今年5月23日，《山西日報》推出《幸福是奮斗出來的》整版報道，刊發了4位普通創業者的故事，并配發了短評和照片，版式也經過精心設計，讓讀者切身感受到“無數普通人的芳華，匯成了新時代的精彩”。

引入評論，畫龍點睛，提煉內核。《山西日報》充分發揮評論引領導向作用，對一些典型報道配發評論、言論，如今年結合“五一”“五四”典型報道，撰寫本報評論員文章《每個勞動者，都要勇做新時代的奮斗者》《青年奮發有為正當時》，通過這些評論凝聚山西全省上下的奮進力量，引導三晉人民持續弘揚艱苦奮斗、無私奉獻的偉大精神，以新風貌新作為做新時代的奮斗者。

加強融合，分層傳播，立體展現。在媒體融合發展的大環境下，黨報的典型宣傳同樣需要融合報道，提升影響力、擴大覆蓋面。可以通過“兩微一端”推送，也可以進行二次創作，或制成圖解，或制成H5等產品，也可以推出新媒體原創作品等。

（作者單位：山西日報社）