這兩日，天價(jià)片酬問(wèn)題重回輿論焦點(diǎn)。8月11日，三家視頻網(wǎng)站聯(lián)合六大影視制作公司聯(lián)手發(fā)布《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》，稱(chēng)其即日起嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)部門(mén)每部電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過(guò)制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過(guò)總片酬70%的最高片酬限額制度；并對(duì)不合理的演員片酬進(jìn)行控制。8月12日，匯集400余家影視企業(yè)的橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)也發(fā)表了 《關(guān)于“加強(qiáng)行業(yè)自律、規(guī)范行業(yè)秩序、促進(jìn)影視精品創(chuàng)作”的倡議》，倡議號(hào)召全行業(yè)一同遏制天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”、偷逃稅等問(wèn)題，規(guī)范行業(yè)秩序，促進(jìn)影視創(chuàng)作精品化。

類(lèi)似的倡議，已不是第一次出現(xiàn)了。早在2013年9月，中國(guó)廣播電視制片、導(dǎo)演、編劇、演員四大委員會(huì)聯(lián)手發(fā)出倡議，倡議全體會(huì)員自覺(jué)抵制一味攀比片酬的不良風(fēng)氣。之后幾年，有關(guān)部門(mén)也陸續(xù)下發(fā)過(guò)多個(gè)文件，對(duì)天價(jià)片酬、明星制提出意見(jiàn)，但情況并沒(méi)有明顯改善。顯然，設(shè)置片酬上限還不夠，得破除天價(jià)片酬的“命門(mén)”。

明星的天價(jià)片酬為何有人買(mǎi)單？根本上是因?yàn)槊餍窃谑袌?chǎng)上有“賣(mài)相”。只要是流量明星參演的影視劇，就能在電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，就能引爆話題、帶來(lái)流量。而市場(chǎng)里的好作品太少，只能寄希望于明星帶流量。這一現(xiàn)象背后，觸及到了影視圈的兩個(gè)頑疾。

一個(gè)是產(chǎn)能過(guò)剩，電視劇作品數(shù)量多而質(zhì)優(yōu)者少，供大于求，滯銷(xiāo)嚴(yán)重。粗略估計(jì)，我國(guó)每年電視劇產(chǎn)量超15000集，僅有9000集有機(jī)會(huì)播出。視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，競(jìng)逐熱劇是首選，大 IP、大明星、大噱頭、大制作的影視劇是極少數(shù)，自然遭到電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的哄搶?zhuān)瑑r(jià)格水漲船高。

不過(guò)，大IP、大明星、大噱頭、大制作的影視劇未必一定是收視保證。有多少I(mǎi)P劇口碑慘淡，也沒(méi)有形成全民討論的熱度，但收視率卻“節(jié)節(jié)升高”，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率也輕松破百億次大關(guān)。這些網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量是怎么來(lái)的呢？這就是另一個(gè)頑疾：水軍泛濫、收視造假，評(píng)價(jià)體系坍塌。

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)曾在一份報(bào)告中稱(chēng)：“目前我國(guó)排名前22名的衛(wèi)視頻道，在購(gòu)買(mǎi)、播出電視劇業(yè)務(wù)中，普遍存在收視率作假現(xiàn)象，已形成‘地下黑產(chǎn)業(yè)’。”數(shù)據(jù)造假的直接后果是影視圈的評(píng)價(jià)體系坍塌，優(yōu)勝劣汰機(jī)制失效。很多流量明星所謂的“流量”，就是通過(guò)虛假數(shù)據(jù)堆砌出來(lái)的，但他/她卻是憑借這些“好看”的數(shù)據(jù)，贏得電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站青睞，贏得一線資源和天價(jià)片酬。假流量——天價(jià)片酬——假流量——天價(jià)片酬，由此陷入一個(gè)怪圈。

很顯然，遏制天價(jià)片酬，影視行業(yè)需解決產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，只做精品，通過(guò)優(yōu)秀口碑贏得觀眾。而電影的票房造假、電視劇的買(mǎi)收視率、視頻網(wǎng)站刷流量……種種造假手段嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)，亟需有關(guān)部門(mén)介入，細(xì)化法律條文、提高違法成本、加強(qiáng)執(zhí)法力度，從根本上鏟除造假產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)“流量”脫水，看流量明星還如何挾流量以自重。